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在社交壓力、越社交越孤獨等現象影響下，微信或許可以通過追求社交的「相互性」，讓用戶之間真正地交互起來，避免一廂情願的社交交互，為社交方式提供的一種新的可能。 ... 這是一段相對簡單的文字，不是什麼複雜、高深的理論和思想。而是，明確指出現有存在且日趨嚴重、逐漸惡化的社交現象，將促使《微信》變得更加簡單與實用；同時，去實實在在、真實的在產品功能上去進行嘗試及驗證；最後，對現有的社交方式提出一種新的可能。 社交，這幾年，有著太多的人在尋找著社交的出路與機會，愈發沉重的腳步，卻仿佛在示警，何不停下，看看現今社交的腳下，看看那些日趨嚴重、逐漸惡化的社交現象，或許，這就是我們所尋找的出路與機會。 如：「社交壓力」「朋友圈的各種變化」「僵死好友」「越社交反而越孤獨」「寒暄變遺言」等等社交現象，有著太多的理論和依據，也有著太多的文章敘說，這裡不在贅述。 問題在於，用戶無法交互不起來。社交，是人與人進行交互，可就在於這個「互」字，大部分用戶的社交，是單方面的一廂情願。 01 社交壓力，用戶的壓力來自哪？ 如：你給我發消息，我便將面臨選擇，回還是不回？ 回，則回什麼好？關係不好，想拒絕，直接拒絕？委婉拒絕，累不？完全不理，我自己面子又怎麼辦？ 不回，那我們關係便可能變差……，委屈自己，維持關係？對方如果感受出來很僵硬，又怎麼辦？畢竟我真的沒法用心！一次二次還好……一個幾個人也還好，可惜不是……總之有太多的可能，且是普遍存在。 1. 朋友圈的各種變化 如,發布朋友圈，怎麼發？親人、同事、同學、PY 、私密等不同類型的圈子混合，去選擇具體對象？ 好友超過50個，選擇累不說，大腦還得回憶、記起不同的人，還得判斷做出選擇，這人合不合適！ 2. 越社交，越孤獨？ 首先，這是一個偽命題，真正的孤獨是一種理論上的極致稀有，才叫孤獨，而越社交，越孤獨的「孤獨」，是由於現有的社交產品並不能讓用戶找到有效的社交對象，從而經歷過多的非有效社交，與想要的理想社交量形成懸殊差，於是顯得越發孤獨，而在客觀的理論上，是存在太多用戶所需要且有效的社交機會。 這裡需要明確是，這些社交現象，本身就是客觀存在於現實世界，只不過是在社交產品里得到了放大和具現，但不表示產品只有放大和具現作用。 因為，我們的社交產品歷史還很短、脆弱、和不完善，遠沒有現實世界的社交歷史成熟、強大、和相對完善，在人類進行社交流程時，無法做出有效的過濾和準確的信息反饋等綜合功能。 如：現實里人與人交流，能感受對方的情緒，語氣，行為等遠遠複雜於網絡社交的信息綜合評估。而在網絡社交產品進行社交，信息會很少，且遠比現實里的準確率要低很多很多。 隨著用戶的使用時長，好友數、關係線圈、內容點面的逐漸增加和複雜化，這些社交現象逐漸積累，若是得不到有效的釋放，就會溢出到別的環境下，遵循生物的本能，尋找適用的環境生存，而不是被這現有短暫歷史的幾個社交產品所被改變。 02 用戶的社交需求效果 1. 發送消息 發送消息，關係為主的消息，我只需要選擇對象去發，不需要糾結於去選擇誰（除非你特定類型的好關係對象還有很多，那不就是普遍常規社交用戶），去想對方怎麼辦。 各種可能，產品會幫你處理，你們關係不是都認為很好，那麼消息就不成為負擔，雙方都關係好，那麼消息就都是對方喜歡的。 發送消息，內容為主的消息，我只需要知道自己要交互什麼樣的內容，不需要去想和誰交互，如果他也想和我交互，內容也統一，那麼產品會告訴我。 2. 朋友圈 朋友圈發布，我想發什麼，就去發什麼，不用擔心誰會看到的問題，只需要確定內容是什麼內容，也不需要每次發朋友圈都需要去選擇誰看誰不看的重複操作。 朋友圈查看，我看到的基本上都是我願意看到的內容，廣告沒辦法，但私人廣告、微商等基本杜絕。朋友圈設置，不再會因為對方知道三天可見、不可見、僅聊天，而影響相互之間的關係。 去實實在在、真實的在產品功能上去進行嘗試及驗證，往具體產品功能去模擬和嘗試。 03 產品功能需求設計，具體如下 1. 通訊錄功能 通訊錄功能里，額外增加幾種必須性的關係類型：「工作」「親人」「朋友」「個人」4個勾選列表，默認不勾選，可對每一個好友進行設置，可多選；加好友時可以提前進行勾選設置；朋友圈發布時可勾選類型；聊天消息也可以此為優先顯示； 2. 效果 朋友圈發布：不用擔心誰看到的問題，想發什麼就發，相關壓力減少，只需要確定內容類型。查看到的朋友圈的內容也會更加精準，操作成本低。朋友圈活躍度，理論上會一定程度上的上漲，但也會影響收入相關，私域流量等。 3. 消息 關係為主的相關的消息，有了輕重緩急；重要消息遺漏機率低；時間閱讀成本低；用戶也幾乎沒有額外操作成本。 4. 說明 這個朋友圈關係類型劃分、哪些好友看、哪些好友不看；流程邏輯本就存在，且是每發一次朋友圈，就需要大腦過濾篩選一遍（好友越多、關係越複雜成本越高），這裡只是提前把流程拿出來。 人與人之間的交互，優先以用戶存在的相互性社交為主，然後再考慮現有的社交方式，也就是說：在現有的基礎上額外增加一種社交方式。 這種社交方式，不分熟人、陌生人、顏值、私密、垂直、職場等交互性社交產品。而日趨嚴重、逐漸惡化的社交現象，將促使很多社交功能逐漸喪失其基本作用。 如朋友圈是交互功能，但人們因為交互受阻，而變得開始越來越不在那裡進行交互； 消息接受功能，基本作用是有用消息，而現在的非有用消息的占比已經越來越高； 消息紅點標識，是提醒查看和表示未讀，消息現在太多，且只會越來越多；搖一搖，朋友圈，通訊錄等功能正在逐漸不適用於用戶使用，很多功能也將逐漸喪失其實用性。 在現有的社交現象影響下，微信，也將變得更加簡單與實用——讓其用戶的相互性社交流程，優先提取運行和實現，而不是靠用戶自己在裡面碰運氣，引發、加深多種不必要的社交現象。那麼，我們的關係和內容社交就會發生質變（熟人/陌生人）。 追求社交的「相互性」，也許可以為我們的社交方式提供的一種新的可能： 人與人的交互，第一階段，是離開現實，進入虛擬網絡，突破「現實」社交壁壘。 人與人的交互，第二階段，是在虛擬里，逐漸發展進化虛擬社交，使其更為真實。 人與人的交互，第三階段，我還不知道，或許是回到現實吧，界限無限接近為零。 相互性，使其社交在操作上更為簡單、交互更為真實有效，優先進行相互性的關係和內容社交，核心的是，這是在現有的基礎上額外增加的社交方式，而是把用戶本就需用進行的社交流程進行整理和順序調換，優先提取了相互性社交，讓其非相互性社交、大機率、必然的次級社交排在其後。 社交，有太多的可能，誤會、未知主觀因素；環境因素，巧合、客觀因素，在干擾著我們的社交，這只是舉例，實際現實社交更為複雜。 我們的社交方式，必將發生大的變動，因為，這是一種邏輯必然。變得不再那麼有壓力、擔心、疑惑、顧慮；「孤獨社交」更將會是一個幾何倍數的減少；社交將更加接近公平、同等、自由；理想社交將會提升幾倍乃至幾十倍；用戶都將優先實現「自己想要且願意與自己進行社交的社交」。 相互性的社交方式在內容、陌生人社交產品里的理論落實效果。 如：澇的澇死，旱的旱死；進行了很多的社交，卻可沒幾次舒服、滿意的；進行了很多次剛開始熱情，但逐漸漸行漸遠的社交；欺騙、虛假性社交；真正有趣的社交很少遇到，太難了尋到；可以聊天的對象似乎有很多人，但卻很少真的去聊了，因為結果真的只是似乎。 舉例「澇的澇死，旱的旱死」社交現象； 「澇」死的人，是因為其具備引動「被其澇」用戶的條件，但「被其澇」用戶卻忽視了自身的條件是否滿足這個「澇」人的真實社交需求。 在相互性社交原理里，這個流程是需要產品進行的，而不是像現有的社交方式，是讓用戶去嘗試、去碰運氣，於是「澇」的人被澇死，且消息太多，被澇的人也是累和難，且還有可能會遮蓋那些「澇」的人想要的理想對象。 「旱」死的人，同樣的邏輯原理，省略。 在「相互性社交原理」下： 澇的不再澇死，旱的不再旱死；因為沒法讓你「澇」，會被相互性產品原理給優先過濾掉，當然，那些當舔狗願意「被其澇」的除外；旱的也旱不死，因為相互性產品原理，會給你提供，且理論、客觀事實上存在和你相互性共同比例的人絕大機率是存在的，且很難有人能夠享受真正的孤獨。 而舔狗以及那一廂情願的有心人，會因對方的拒絕而逐漸減少。單純、善良、玻璃心、自卑、卑微、自傲也好，都應得到善待。 願我們的社交產品，可以讓用戶在真實、具體的功能上獲得輕鬆、簡單、有效、實用的社交體驗，實實在在的去以產品服務吸引用戶為主，而不是自誇產品、虛假誘惑及以那種流量為主誤入歧途的社交產品。 蝴蝶振翅，風雲降至！ （好吧，我是快餓死了，才過來寫這個——類似soul類社交，請求推薦與聯繫！我應該能在男女強關係社交上，有所突破。方向：男女強關係，必須性社交產品。） 作者：胡習平；公眾號：社交產品；微信：yun_wo 本文由 @胡習平 原創發布於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。 題圖來自 Unsplash，基於CC0協議

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